День Святого Валентина — один из самых ярких и эмоциональных праздников, который идеально подходит для маркетинговых кампаний. В это время покупатели активно ищут подарки для своих близких, планируют романтические вечера и просто хотят немного праздничного настроения. А для бизнеса это отличная возможность напомнить о себе, привлечь клиентов и повысить продажи с помощью email, SMS и Viber-рассылок.

Какой бы ни была ваша ниша — e-commerce, ресторанный бизнес или фитнес-центр — правильно выстроенная рассылка может стать ключом к успеху. Но важно понимать, какие типы рассылок работают лучше всего и как их адаптировать под ваш бизнес. Давайте разберем основные сценарии, которые помогут максимально использовать праздничный потенциал.

Кому подойдут рассылки ко Дню Святого Валентина?

Рассылки накануне 14 февраля подходят практически любому бизнесу, особенно тем, кто работает с конечными потребителями. Основные отрасли, которые могут извлечь максимальную пользу:

Интернет-магазины (e-commerce)

День влюбленных — время, когда продажи подарков резко возрастают. Это отличная возможность напомнить клиентам о ваших товарах.

Примеры рассылок:

• Подборки подарков «для нее» и «для него».
• Скидки и специальные предложения на товары ко Дню Святого Валентина.
• Ограниченные по времени акции: «Купи сейчас — получи подарок!»

Рестораны и кафе

Романтический ужин — обязательный атрибут этого праздника. Для ресторанного бизнеса рассылки — отличный способ заполнить все столики заранее.

Примеры рассылок:

• Предложения на ужин для двоих с фиксированным меню.
• Акции по предварительному бронированию: «Забронируйте столик до 10 февраля и получите комплимент от шефа».
• Напоминание об услугах доставки романтического ужина на дом.

Салоны красоты и SPA

В преддверии праздника многие клиенты хотят выглядеть идеально. Бьюти-индустрия может использовать это, предложив акции на процедуры для пары или подарочные сертификаты.

Примеры рассылок:

• «Подготовься к празднику: скидки на укладку и макияж».
• Подарочные наборы или услуги для двоих.
• Продвижение сертификатов с посылом «Подарите отдых и заботу».

Фитнес-центры и wellness-бизнес

День Святого Валентина — не только про конфеты и цветы. Все больше людей выбирают здоровый образ жизни и ищут оригинальные подарки.

Примеры рассылок:

• «Фитнес для двоих» — специальные абонементы для пар.
• Акции на SPA и массаж для влюбленных.
• Скидки на спортивные товары с праздничной тематикой.

Ювелирные салоны и магазины аксессуаров

Ювелирные изделия — классический подарок ко Дню всех влюбленных. Рассылки с красивыми визуалами и грамотными CTA помогут привлечь внимание.

Примеры рассылок:

• Подборки украшений в подарок.
• Лимитированные коллекции к празднику.
• Бесплатная гравировка или праздничная упаковка как бонус.

Как сделать рассылки более эффективными

1. Используйте персонализацию.
   Обращение по имени, сегментация базы по интересам или предыдущим покупкам значительно повышают конверсию.
2. Добавьте эмоций.
   День Святого Валентина — это праздник чувств. Используйте романтичные заголовки, яркие изображения и трогательные тексты, которые будут создавать правильное настроение.
3. Ставьте четкий призыв к действию (CTA).
   Не усложняйте. Один конкретный призыв к действию в каждом письме работает лучше, чем несколько размытых.
4. Протестируйте время отправки.
   Лучшее время для рассылок к 14 февраля — за 3-5 дней до праздника. Но напоминание за день-два тоже может сработать, особенно для быстрых решений (доставка цветов, подарочные сертификаты).

Заключение

Праздничные рассылки ко Дню Святого Валентина — это не просто возможность увеличить продажи, но и способ укрепить отношения с клиентами. Главное — подходить к ним с умом и креативом. Используйте сегментацию базы, делайте персонализированные предложения и не забывайте об эмоциях. Пусть каждое ваше письмо будет маленьким подарком для получателя.

Если вы все сделаете правильно, ваша рассылка станет тем самым «любовным письмом», которое принесет вашему бизнесу новых клиентов, больше продаж и лояльность аудитории.

Почему клиенты уходят и как их вернуть?

Прежде чем запускать реанимационные рассылки, важно понять, почему клиенты перестают взаимодействовать с брендом. Согласно исследованиям, около 45% подписчиков перестают открывать письма брендов из-за нерелевантного контента, а 30% — из-за слишком частых или, наоборот, редких отправок. Основные причины потери клиентов:

• Они забыли о вас. Клиенты подписались на рассылку или сделали покупку, но со временем потеряли интерес.
• Им не хватает мотивации. Ваши предложения не выглядят привлекательными или недостаточно персонализированы.
• Они нашли альтернативу. Конкуренты предложили более выгодные условия или лучшую коммуникацию.
• Негативный опыт. Клиент мог столкнуться с неудобствами при покупке или доставке.

Как вернуть таких клиентов?

Главный инструмент — правильная серия писем, которая:

• Напоминает о вашем бренде;
• Предлагает ценность (скидки, бонусы, полезный контент);
• Создаёт ощущение срочности.

Грамотная сегментация и персонализированные email-рассылки могут увеличить показатель возврата клиентов на 20-25%, а использование акций и бонусов — на 15-18%. Это подтверждает, что продуманная стратегия email-коммуникаций способна эффективно вернуть аудиторию и повысить конверсию.

Прежде чем запускать реанимационные рассылки, важно понять, почему клиенты перестают взаимодействовать с брендом. Основные причины:

• Они забыли о вас. Клиенты подписались на рассылку или сделали покупку, но со временем потеряли интерес.
• Им не хватает мотивации. Ваши предложения не выглядят привлекательными или недостаточно персонализированы.
• Они нашли альтернативу. Конкуренты предложили более выгодные условия или лучшую коммуникацию.
• Негативный опыт. Клиент мог столкнуться с неудобствами при покупке или доставке.

Как вернуть таких клиентов?

Главный инструмент — правильная серия писем, которая:

• Напоминает о вашем бренде;
• Предлагает ценность (скидки, бонусы, полезный контент);
• Создаёт ощущение срочности.

Пошаговая стратегия реанимации клиентской базы

Шаг 1. Сегментация базы

Разделите неактивных подписчиков на группы, чтобы сделать предложения более релевантными:

• Бывшие клиенты — сделали покупку, но давно не возвращались.
• VIP-клиенты — ранее активно покупали, но перестали.
• Подписчики, которые ничего не купили — просто читают письма, но не совершают целевых действий.
• Клиенты, ушедшие к конкурентам — важно предложить им что-то особенное.

Кейс сегментации

E-commerce магазин выявил, что 70% ушедших клиентов выбрали конкурентов из-за лучшего сервиса. Решение: добавить персональную поддержку и предложить специальную скидку. В результате 18% вернулись.

Пример количественного подхода:

• Всего в базе: 50 000 клиентов
• Неактивные более 6 месяцев: 20 000 клиентов
• Из них ушли к конкурентам: 7 000 клиентов
• Обычные подписчики без покупок: 8 000 клиентов
• VIP-клиенты, которые перестали покупать: 5 000 клиентов

Этот подход помогает определить, какие сегменты приносят наибольшую пользу бизнесу и какие стратегии лучше использовать для их возврата.

Шаг 2. Разработка серии писем

Эффективная реанимационная рассылка состоит из 4-5 писем, каждое из которых выполняет определённую задачу.

1️⃣ Письмо №1. Напоминание и ценность

Цель: мягко напомнить о компании и дать мотивацию для возвращения.

Тема письма: «Мы скучаем по вам! Специальный бонус для вашего возвращения»

Текст: «Давно не получали от нас писем? У нас для вас хорошая новость: мы приготовили персональный подарок! Только для вас — скидка 15% на следующий заказ.»

CTA (призыв к действию): «Активировать скидку».

Шаг 3. Автоматизация, анализ и оптимизация

Чтобы кампания работала эффективно:

• Настройте автоматическую отправку серии писем через CRM или сервис email-рассылок.
• Тестируйте разные варианты тем писем и определяйте наиболее эффективные.
• Отслеживайте ключевые метрики: процент открытий, кликов, конверсий.
• Адаптируйте контент на основе данных — меняйте подход, если письма не дают результата.
• Используйте A/B-тестирование, чтобы понять, какие форматы и предложения работают лучше всего.

Кейс автоматизации

Крупный онлайн-ритейлер внедрил автоматизированную email-серию. В результате:

• Открываемость писем увеличилась на 35%.
• Количество переходов по ссылкам выросло на 22%.
• Конверсия в повторные покупки поднялась на 19% за три месяца.
• Автоматизированная система позволила снизить нагрузку на отдел маркетинга и сфокусироваться на других задачах.

Заключение:

Реанимация клиентской базы — это не разовое действие, а комплексная стратегия, требующая планирования и последовательных шагов. Однако уже через месяц можно получить ощутимые результаты, если правильно подойти к процессу.

Что делать, чтобы добиться успеха?

1. Сегментировать аудиторию и выбрать правильные подходы для разных типов клиентов.
2. Разработать эффективную серию писем с персонализацией, FOMO и социальными доказательствами.
3. Автоматизировать процесс, чтобы письма отправлялись своевременно и по заданному сценарию.
4. Анализировать показатели, тестировать различные стратегии и адаптировать контент.
5. Использовать A/B-тестирование, чтобы найти наилучшие форматы коммуникации.

Email-маркетинг остаётся одним из самых мощных инструментов удержания клиентов и увеличения продаж. Грамотно выстроенная стратегия позволит вам не только вернуть клиентов, но и увеличить их лояльность и пожизненную ценность для бизнеса.

В мире, где конкуренция между интернет-магазинами растёт с каждым днём, ключ к успеху — находить новые способы удержания клиентов и привлечения новых. Одним из самых эффективных инструментов, который часто недооценивают, остаётся SMS-маркетинг. Почему? Потому что это быстрый, простой и невероятно результативный способ достучаться до вашей аудитории.

В этой статье мы поделимся примерами успешных SMS-кампаний, расскажем, как автоматизировать рассылки для экономии времени, и дадим практические советы, которые помогут вам превратить текстовые сообщения в ваш главный маркетинговый актив.

Почему SMS-рассылки эффективны?

1. Высокая открываемость. Средний показатель открытия SMS-сообщений составляет около 98%, что значительно выше, чем у email (20-30%). Это делает SMS одним из самых эффективных каналов доставки информации.
2. Быстрота доставки. Сообщения достигают адресата мгновенно, что делает их идеальными для срочных акций, напоминаний или уведомлений.
3. Простота взаимодействия. Ссылки в SMS легко открываются, а призывы к действию (CTA) воспринимаются быстрее благодаря краткости текста.
4. Персонализация. Использование имени клиента, данных о его покупках или предпочтениях делает сообщения более релевантными и привлекательными.
5. Охват мобильной аудитории. Большинство людей всегда держат телефон под рукой, что позволяет максимально точно достигать аудиторию в нужное время.

Примеры SMS-рассылок

1. Уведомления о скидках и акциях. Пример: «Только сегодня! Скидка 20% на всё. Успейте оформить заказ до 23:59. Перейдите по ссылке: [ссылка]».Этот тип сообщений идеально подходит для стимулирования продаж в короткие сроки. Укажите точное время действия акции, чтобы добавить элемент срочности.
2. Напоминания о брошенной корзине. Пример: «Анна, вы оставили товар в корзине. Спешите завершить заказ! Мы держим его для вас ещё 24 часа. [ссылка]».Такие напоминания помогают вернуть до 15-20% клиентов, которые не завершили покупку.
3. Уведомления о статусе заказа. Пример: «Ваш заказ #12345 успешно оформлен. Ожидайте доставку 25 января. Спасибо, что выбрали нас!».Этот вид рассылок улучшает клиентский опыт, снижает количество обращений в службу поддержки и укрепляет доверие к бренду.
4. Персонализированные рекомендации. Пример: «Иван, вам может понравиться: новая коллекция зимней одежды. Успейте купить со скидкой 15%: [ссылка]».Персонализированные предложения увеличивают вероятность повторной покупки и демонстрируют заботу о клиенте.
5. Вовлечение через опросы или отзывы. Пример: «Мы ценим ваше мнение! Поделитесь отзывом о последней покупке и получите промокод на 10% скидки: [ссылка]».Это помогает улучшить взаимодействие с клиентами и повысить их лояльность.

Возможности автоматизации SMS-рассылок

Интеграция SMS-рассылок в вашу систему управления клиентами (CRM) или платформу автоматизации маркетинга значительно упрощает процесс и повышает его эффективность.

1. Триггерные рассылки. С помощью автоматизации вы можете настроить отправку сообщений в зависимости от действий клиента. Например, после регистрации на сайте, оформления заказа или отказа от корзины.Пример: «Добро пожаловать, Алексей! Спасибо за регистрацию. Получите скидку 10% на ваш первый заказ: [ссылка]».
2. Автоматическое напоминание. Системы автоматизации позволяют заранее планировать напоминания о акциях, повторных покупках или сроках оплаты.Пример: «Мария, ваш любимый товар снова в наличии! Успейте заказать, пока не разобрали: [ссылка]».
3. Сегментированные кампании. Интеграция позволяет автоматически разделять клиентов на группы по их поведению, интересам или географии. Это делает сообщения более релевантными и увеличивает их эффективность.
4. Аналитика и оптимизация. Благодаря автоматизированным системам вы можете отслеживать результаты каждой кампании в режиме реального времени, чтобы понимать, какие сообщения работают лучше, и корректировать стратегию.

Советы по созданию эффективных SMS-рассылок

1. Чёткая цель. Перед отправкой сообщения определите, чего вы хотите добиться: увеличить продажи, вернуть клиента или уведомить его.
2. Краткость и ёмкость. SMS имеет ограничение по символам, поэтому текст должен быть коротким и понятным. Используйте простые фразы и избегайте сложных конструкций.
3. Персонализация. Используйте данные клиентов (имя, историю покупок) для создания более релевантных сообщений.
4. Призыв к действию. Каждое сообщение должно содержать чёткий и понятный CTA, например, «Купить сейчас», «Перейти» или «Узнать больше».
5. Ограниченные предложения. Включение временных рамок повышает срочность и мотивирует клиента принять решение быстрее.
6. Сегментация базы. Делите аудиторию на группы по интересам, поведению или географии, чтобы отправлять только релевантные сообщения.
7. Тестирование. Пробуйте разные тексты, формулировки и предложения, чтобы понять, что работает лучше для вашей аудитории.
8. Соблюдение законодательства. Убедитесь, что ваши рассылки соответствуют требованиям закона: получено согласие на рассылку, есть возможность отписаться, а тексты не нарушают прав потребителей.

Ошибки, которых стоит избегать

1. Слишком частые рассылки. Это может привести к отпискам или негативной реакции.
2. Нерелевантные сообщения. Такие рассылки снижают доверие и интерес к бренду.
3. Отсутствие возможности отписаться. Включайте ссылку или инструкцию для отказа от получения SMS, чтобы соблюдать законы и поддерживать позитивный имидж.
4. Переизбыток информации. Сообщения с длинным или сложным текстом часто игнорируются.

Заключение

SMS-рассылки представляют собой один из самых эффективных инструментов для интернет-магазинов. Они позволяют быстро и точно донести важную информацию до клиента, повышая продажи и укрепляя лояльность. Правильное использование этого канала — через персонализацию, сегментацию и автоматизацию — даёт возможность выделиться среди конкурентов и сделать взаимодействие с клиентами более продуктивным.

Если вы хотите усилить свои маркетинговые кампании, начните с тестирования простых рассылок и постепенно переходите к более сложным сценариям с триггерами и сегментацией. Интеграция с CRM или платформами автоматизации обеспечит вам максимальный контроль и удобство в работе. А анализ данных поможет выявить наиболее эффективные стратегии и оптимизировать их.

Помните, что успех зависит от грамотного подхода и соблюдения интересов вашей аудитории. Используйте SMS-канал как неотъемлемую часть своей маркетинговой стратегии, и он станет вашим надёжным помощником в достижении бизнес-целей.

Праздничные массовые рассылки — это мощный инструмент, который помогает наладить контакт с клиентами, повысить лояльность и увеличить продажи. Однако для максимальной эффективности важно учитывать несколько ключевых этапов подготовки.

1. Определите подходящие праздники и сегментируйте аудиторию

Не все праздники уместны для всех бизнесов. Например, розничные бренды часто используют праздники, такие как Новый год, 8 марта, День святого Валентина, а для B2B бизнеса могут быть более значимы корпоративные праздники или профессиональные события. Сегментируйте клиентов по предпочтениям и поведению:

• Прошлые покупки: отправьте поздравления и персональные предложения, базирующиеся на предыдущих покупках.
• Возраст и география: учитывайте, что разные группы могут праздновать по-разному.
• Предпочтительные каналы связи: некоторые клиенты лучше реагируют на SMS, другие — на email или соцсети.

Чем точнее сегментация, тем выше вероятность отклика, так как люди лучше воспринимают релевантные сообщения.

2. Создайте календарь рассылок и цепочку касаний

Для каждой праздничной кампании составьте детальный план взаимодействия:

• Предварительное оповещение: заранее известите клиентов о предстоящих акциях и выгодных предложениях.
• Основное предложение: отправьте ключевое сообщение с основными акциями ближе к дате праздника.
• Напоминание перед окончанием: за день-два до завершения акции напомните клиентам о последних днях, чтобы увеличить продажи.

Например:

• SMS и Viber — отличны для напоминаний и срочных акций, так как их прочитывают почти мгновенно.
• Email — хорошо подходит для подробного описания предложений с графикой.
• Соцсети (ВК и др.) — обеспечивают неформальное взаимодействие, полезны для визуальных кампаний и продвижения специальных предложений.
  

  3. Создайте яркий, релевантный и интерактивный контент

Для каждого канала разрабатывайте уникальный контент, соответствующий празднику:

• Темы и визуал: используйте праздничные цвета, изображения, элементы дизайна, подходящие к конкретному празднику (снежинки для Нового года, сердечки для Дня святого Валентина и т.д.).
• Персонализация: используйте имя клиента, а также историю его покупок, чтобы создать персонализированные предложения.
• Интерактивность: внедряйте такие элементы, как коды скидок, ссылки на эксклюзивные страницы, или мини-опросы для обратной связи. Это создаст ощущение уникального подхода к каждому клиенту.
  

  4. Проверьте работу всех каналов связи

Перед отправкой массовой рассылки важно протестировать все технические аспекты:

• Тестирование отображения: убедитесь, что сообщения выглядят корректно на разных устройствах (смартфонах, ПК, планшетах).
• Проверка ссылок: убедитесь, что все ссылки работают корректно и ведут на нужные страницы.
• Доставляемость: убедитесь, что сообщения не попадают в спам и доходят до получателей. Для этого можно использовать специальные сервисы, которые проверяют доставляемость.

Это позволит избежать недоразумений и повысить доверие к вашему бренду.

5. Автоматизируйте рассылки для своевременной отправки

Настройка автоматизации поможет отправлять сообщения в нужное время, когда вероятность отклика максимальна:

• Лучшее время для отправки: определите оптимальное время для взаимодействия с клиентами, например, утром или вечером.
• Триггерные уведомления: настройте триггеры, чтобы сообщения отправлялись автоматически на основании действий клиента, например, добавления товара в корзину.
• Автоответы и напоминания: создайте автоответы для реагирования на запросы клиентов, а также напоминания о сроках окончания акции.
  

  6. Пост-кампания: анализ результатов и доработка стратегии

После завершения праздничной кампании проведите анализ эффективности:

• Основные метрики: посмотрите на открываемость, кликабельность, конверсии и возврат от инвестиций.
• Обратная связь: соберите отзывы клиентов для улучшения будущих рассылок.
• Анализ канала: выясните, какой канал дал наибольший результат, и в каких сегментах отклик был выше.

Эти данные помогут скорректировать стратегию и улучшить будущие праздничные рассылки.

Заключение

Праздничные массовые рассылки требуют тщательно продуманной стратегии и детальной подготовки. Используя сегментацию, креативный контент и автоматизацию, вы сможете наладить доверительные отношения с клиентами и повысить продажи, а грамотный анализ поможет выстраивать более успешные кампании в будущем.

Хэллоуин – это не только время для веселья и костюмов, но и отличная возможность для бизнеса увеличить продажи. В этот период покупатели активно ищут товары для вечеринок, костюмы и тематические товары. Использование массовых рассылок, таких как SMS, Viber и Email, позволяет брендам эффективно взаимодействовать с аудиторией, напоминая о специальных предложениях и акциях. В этой статье мы расскажем, как грамотно использовать эти каналы, чтобы поднять продажи в сезон Хэллоуина.

Начнем подготовку массовых рассылок к Хэллоуину?

1. Начните с подготовки базы клиентов

Перед запуском рассылок важно убедиться, что ваша клиентская база актуальна. Проведите чистку данных, чтобы исключить неактивных пользователей. Разделите базу на сегменты: постоянные клиенты, новички, те, кто давно не покупал. Это позволит настроить персонализированные сообщения, что положительно скажется на эффективности кампании.
Совет: Используйте разные каналы для разных сегментов. Например, постоянным клиентам можно отправить SMS с особенным предложением, новичкам – Email с выгодной акцией, а тем, кто давно не покупал, – напоминание в Viber о предстоящих скидках.
Пример: « [Имя клиента], мы скучаем по вам! Вернитесь в наш магазин и получите скидку 25% на все товары для Хэллоуина. Только для вас до 31 октября! »

2. Создайте уникальные и привлекательные предложения

Рассылки должны не просто информировать, а побуждать к действию. Для этого важно продумать актуальные предложения, связанные с Хэллоуином:

• Эксклюзивные скидки на тематические товары.
  Пример: « Только для наших подписчиков! Получите эксклюзивную скидку 20% на все костюмы и декор для Хэллоуина. Введите промокод HALLOWEEN20 на сайте и сделайте праздник ярче! Акция действует до 31 октября.»
• Подарки за покупку: при заказе на определенную сумму клиенты получают тематический сувенир.
  Пример: « Страшно выгодные цены только для вас! До 30% на хэллоуинские товары – костюмы, украшения и аксессуары. Успейте до 31 октября, ведь таких предложений больше не будет! Скачайте купон по ссылке.»
• Секретные акции: ограниченные по времени предложения, доступные только по ссылке из рассылки.
  Пример:  Тема: «Эксклюзивная скидка для твоего Хэллоуина!» Тело письма: «Привет, [Имя]! Хэллоуин уже совсем близко, и мы приготовили для тебя эксклюзивную скидку 25% на все наши хэллоуинские товары. Только для подписчиков! Заходи в наш каталог, вводи промокод EXCLUSIVE25 при оформлении заказа и сделай свой праздник незабываемым. Акция действует до 31 октября.»

3. Используйте сезонный креатив

В рассылках, связанных с праздниками, важно создать соответствующую атмосферу. Вы можете сделать это с помощью оформления сообщений и контента:

• В Viber добавьте эмодзи , также можно использовать изображения, стикеры или анимированные элементы.
  Пример: « Готовься к вечеринке! У нас огромные скидки на аксессуары и декор для Хэллоуина. Проверь новинки и успей оформить заказ!» (К сообщению можно прикрепить изображение товара в хэллоуинском оформлении).
• В Email создайте яркий дизайн с тематическими картинками, интерактивными элементами (например, «найди приз внутри письма»).
  Пример: Тема: «Твоя ночь скидок наступает – успей купить всё для Хэллоуина!»
  Тело письма: « Привет, [Имя]! Приготовься к самому страшному и веселому празднику года с нашими скидками до 30%! Костюмы, украшения и аксессуары – всё в одном месте. Акция действует до конца недели. Ужасно выгодно – заказывай сейчас!»
  Совет: Уделите внимание заголовкам в Email. Они должны цеплять с первых секунд. Например: «Ночь скидок: успей купить костюм своей мечты до конца дня!».
• В SMS нельзя добавить изображение, однако можно поддержать атмосферу в тексте.
  Пример: «Ночь страшных скидок! Только сегодня – минус 20% на костюмы для Хэллоуина! Заходи в наш магазин и оформи заказ до полуночи, пока не стало слишком поздно!»

4. Настройте триггерные рассылки

Если вы отправляете сообщения из вашей системы или из CRM, то  используйте для увеличения конверсий триггерные рассылки. Это автоматические сообщения, отправляемые на основании действий клиента:

• Брошенная корзина: если клиент оставил товары для Хэллоуина в корзине, но не завершил покупку, отправьте ему напоминание с предложением скидки.
• Постпокупка: после покупки предложите дополнительные товары или аксессуары.
• Напоминание о событии: если у вас запланировано какое-то мероприятие на Хэллоуин, напомните клиентам за несколько дней до события.
  Пример триггерного сообщения для брошенной корзины: « Ты забыл кое-что в своей корзине! Вернись за своим костюмом и получи скидку 10%. Не дай этому предложению уйти! »
  Пример Email после покупки: Тема: «Спасибо за покупку! Вот ещё кое-что к твоему костюму…»
  Тело письма: «Привет, [Имя]! Мы рады, что ты выбрал(а) нас для подготовки к Хэллоуину. У нас есть отличные дополнения к твоему заказу: аксессуары, грим и украшения для дома – со скидкой 15% для тебя!»

5. Протестируйте время отправки и частоту

Время отправки играет важную роль в успешности рассылок. Для разных каналов лучшее время может отличаться:

• SMS лучше отправлять в утренние или вечерние часы, когда клиенты наиболее активны.
• Viber рассылки эффективны в течение дня, когда пользователи чаще проверяют мессенджеры.
• Email: изучите поведение вашей аудитории. Для кого-то лучше отправлять письма утром, другим – ближе к вечеру.Также важно не переборщить с частотой. Частые рассылки могут раздражать клиентов, поэтому соблюдайте баланс между полезностью и количеством сообщений.

6. Персонализируйте сообщения

Персонализация значительно повышает вовлеченность пользователей. Используйте данные о клиентах, чтобы создавать индивидуальные предложения:

• Обращайтесь по имени.
• Предлагайте товары на основе предыдущих покупок.
• Напоминайте об оставленных в корзине товарах.

Пример персонализированного Viber-сообщения: «[Имя], ты готов к Хэллоуину? У нас есть всё для твоей вечеринки – получи скидку 15% на декор и аксессуары. Не упусти шанс украсить свой праздник! »

Пример Email:  Тема: «[Имя], мы приготовили для тебя кое-что страшно выгодное!»
Тело письма: « Привет, [Имя]! Мы знаем, что ты любишь Хэллоуин, и специально для тебя подготовили страшные скидки! Посмотри наш новый каталог и получи скидку 20% на любую покупку! Акция действует до конца недели. Ужасно выгодно – согласен?»

7. Анализируйте результаты

После проведения рассылки обязательно анализируйте ее результаты. Смотрите на открываемость, кликабельность и конверсии. Это поможет вам понять, какие предложения и каналы работают лучше, и скорректировать стратегию для будущих кампаний.

Заключение:

Массовые рассылки на Хэллоуин – это отличный способ привлечь внимание клиентов и увеличить продажи. Ключ к успеху – в грамотно подготовленной базе, интересных предложениях и персонализированном подходе. Используйте SMS, Viber и Email, чтобы вовлечь клиентов в праздничный шопинг и получить максимум от этого сезона.
Не упустите шанс повысить свои продажи – подготовьтесь к Хэллоуину заранее и начните рассылку уже сегодня!

Email-маркетинг занимает важное место в арсенале инструментов любого бизнеса, так как позволяет эффективно взаимодействовать с клиентами и поддерживать постоянную связь. Однако универсальной стратегии email-рассылок не существует. Подходы к созданию email-кампаний зависят от специфики отрасли, целевой аудитории и бизнес-модели. В этой статье мы разберем, какие стратегии рассылок подходят для различных отраслей, и приведем примеры, которые помогут повысить эффективность email-кампаний.

1. E-commerce: Увеличение продаж через персонализацию и автоматизацию

В электронной коммерции главная цель — стимулировать покупки и поддерживать лояльность клиентов. Для этого эффективно использовать персонализированные рассылки, привязанные к действиям пользователей на сайте.

Стратегии:

• Персонализированные рекомендации
  Эти письма предлагают товары, исходя из прошлых покупок и предпочтений пользователей. Можно использовать сегментирование аудитории и данные о предпочтениях, чтобы каждому  клиенту отправлять уникальные предложения.
• Напоминания о брошенной корзине
  Напоминание пользователю о том, что он оставил товары в корзине, часто повышает вероятность завершения покупки. Чтобы усилить эффект, добавьте к письму скидку или временное спецпредложение.
• Кампании с триггерами
  Это автоматические письма, которые отправляются на основе поведения пользователя. Например, при просмотре определенных категорий товаров можно отправлять письмо с подборкой похожих товаров, популярных в этой категории.

Пример: Интернет-магазин косметики использует серию писем для напоминания о брошенной корзине. Первое письмо отправляется через несколько часов после того, как пользователь ушел с сайта, второе — через сутки и включает скидку на товар, третье приходит через три дня и уведомляет, что скидка скоро закончится.

2. SaaS: Удержание клиентов и активация через обучающие и триггерные рассылки

Для SaaS-компаний ключевые метрики успеха — удержание пользователей и их активация. Email-маркетинг помогает пользователям эффективно использовать продукт, демонстрирует его ценность и поддерживает постоянный контакт с клиентом на каждом этапе его пути.

Стратегии:

• Обучающие рассылки
  Эти письма помогают пользователям освоить продукт, понять его основные функции и способы применения. Обучающие письма можно построить в форме пошагового руководства, видеоуроков, ссылок на статьи и вебинары.
• Триггерные письма
  Основанные на действиях пользователя, эти письма отправляются на каждом этапе взаимодействия с продуктом — от регистрации до окончания пробного периода и достижения ключевых показателей в использовании продукта. Например, при создании первой задачи или завершении первого проекта.
• Email-рассылка о новых функциях и обновлениях
  Держите пользователей в курсе улучшений и новых возможностей продукта. Это помогает оставаться на связи и показывает, что продукт развивается и становится лучше.

Пример: CRM-платформа может отправить пользователю приветственное письмо сразу после регистрации с инструкциями по началу работы. Через два дня они могут отправить письмо с видеоуроком о создании клиентской базы и использованию аналитики. Такие письма подталкивают пользователя к активному использованию продукта.

3. Розничные магазины: Сезонные акции, промо-кампании и VIP-рассылки

Розничные магазины используют email-кампании, чтобы привлекать клиентов в магазины, информировать об акциях, распродажах и повышать лояльность клиентов.

Стратегии:

• Сезонные и праздничные кампании
  Эти письма помогают повысить интерес покупателей к определенному времени года или праздникам, а также мотивируют к покупке через ограниченные предложения и акции. В макетах таких email-рассылок важно использовать привлекательные заголовки и яркие изображения.
• VIP-рассылки для постоянных клиентов
  Создайте клуб лояльных клиентов и отправляйте им эксклюзивные предложения, доступные только для них. Это может включать ранний доступ к распродажам, персональные скидки и подарки. VIP-рассылки помогают увеличить лояльность и частоту повторных покупок.
• Специальные предложения для новых и постоянных клиентов
  Разделите базу подписчиков на новые и постоянные клиенты, чтобы предложить каждому сегменту уникальные акции и бонусы. Например, новым клиентам можно отправить приветственное письмо с первым заказом со скидкой, а постоянным — доступ к эксклюзивным скидкам или персональным рекомендациям. Такой подход помогает стимулировать повторные покупки и поддерживать интерес к бренду.

Пример: Сеть книжных магазинов отправляет накануне «Черной пятницы» серию писем о предстоящих скидках, включая VIP-рассылку для участников клуба лояльности, предлагая ранний доступ к онлайн-распродаже.

4. B2B: Демонстрация экспертности и построение долгосрочных отношений

В B2B-секторе email-рассылки направлены на построение долгосрочных отношений с клиентами, повышение доверия и демонстрацию экспертных знаний.

Стратегии:

• Тематические рассылки
  Поделитесь с клиентами актуальными новостями рынка, аналитическими отчетами и экспертными статьями. Это помогает позиционировать компанию как эксперта в своей области и помогает клиентам принимать более взвешенные решения.
• Кейсы и истории успеха
  Сфокусируйтесь на примерах использования ваших услуг или продукта для решения конкретных задач клиентов. Подобные кейсы демонстрируют реальную ценность продукта и помогают потенциальным клиентам увидеть, как они могут достичь аналогичных результатов.
• Письма с приглашениями на мероприятия
  В B2B-секторе важно приглашать клиентов на отраслевые мероприятия, вебинары и презентации. Эти мероприятия помогают наладить личные контакты и укрепить отношения.

Пример: Платформа для HR-менеджмента раз в месяц отправляет письма с обзором лучших практик и тенденций в управлении персоналом. Также они отправляют приглашения на вебинары, где делятся успешными кейсами клиентов.

5. Блоги и медиа: Поддержание интереса и привлечение повторного трафика

Для блогов и медиа email-рассылки помогают удерживать читателей, привлекать их на сайт и увеличивать количество просмотров. Такие рассылки помогают поддерживать интерес аудитории и превращают случайных читателей в постоянных.

Стратегии:

• Регулярные рассылки новых публикаций
  Наладьте отправку писем о новых публикациях. Вы можете отправлять как отдельные письма для каждого поста, так и еженедельные дайджесты, которые будут содержать подборку статей по интересам пользователя.
• Обзоры и дайджесты
  Выделите лучшие материалы за неделю или месяц и создайте тематические дайджесты. Это помогает не только поддерживать интерес к сайту, но и стимулирует повторное возвращение пользователей.
• Оптимизация времени отправки
  Анализируйте статистику, чтобы определить лучшее время для отправки писем. Это помогает добиться большей открываемости писем и улучшить показатели вовлеченности.

Пример: Финансовый блог отправляет еженедельный дайджест с обзором самых популярных статей. В каждом письме присутствуют ссылки на аналитические материалы, советы по инвестированию и подборка новостей по мировой экономике.

Заключение

Эффективная стратегия email-маркетинга зависит от понимания аудитории и ее потребностей. Подходите к созданию рассылок осознанно: используйте персонализацию, сегментацию и автоматизацию. Важно тестировать разные подходы и следить за аналитикой, чтобы оптимизировать результаты кампаний.

Независимо от отрасли, email-маркетинг остается мощным инструментом для укрепления отношений с клиентами, поддержания их интереса и повышения доходов. Подбирая подходящую стратегию для вашего бизнеса, вы сможете достичь максимальной эффективности и долгосрочного успеха.

Маркетинг в фитнес-индустрии — это не только реклама и привлечение новых клиентов, но и поддержание интереса и лояльности существующих. Одним из самых эффективных инструментов для этого являются массовые рассылки. В этой статье я, как маркетолог, поделюсь примерами использования массовых рассылок по SMS, Viber и email для фитнес-клубов и спортивных центров. Мы рассмотрим уведомления о новых тренировках, акциях, напоминания о занятиях и поздравления с днями рождения. А также обсудим, как грамотно выстраивать стратегии рассылок для достижения максимального эффекта.

Зачем фитнес-клубам использовать массовые рассылки?

Массовые рассылки позволяют фитнес-клубам и спортивным центрам достигать нескольких важных целей:

1. Повышение посещаемости — благодаря напоминаниям клиенты реже пропускают занятия.
2. Увеличение продаж абонементов и дополнительных услуг — промо-акции и специальные предложения стимулируют клиентов делать повторные покупки.
3. Удержание клиентов — персонализированные сообщения помогают повысить лояльность и снижать отток клиентов.
4. Укрепление имиджа бренда — регулярные рассылки с полезным контентом укрепляют восприятие бренда как заботливого и профессионального.

Теперь давайте рассмотрим, как именно использовать SMS, Viber и email для эффективных рассылок в фитнес-клубах.

1. Уведомления о новых тренировках и мероприятиях

Новинки в расписании тренировок или специальные мероприятия — отличный повод для коммуникации с клиентами. Такие уведомления могут повысить посещаемость занятий и вызвать интерес к новым направлениям.

Советы по настройке рассылок:

• Целевая сегментация: Разделите аудиторию на группы в зависимости от их интересов и частоты посещений. Например, если в клубе появилось новое направление по йоге, отправьте сообщение тем, кто уже записывался на подобные занятия.
• Оптимальное время отправки: Исследования показывают, что рассылки, отправленные утром или в обеденное время, имеют более высокий уровень открываемости.

Пример SMS-рассылки:

» У нас новинка! Добавили утреннюю HIIT тренировку по понедельникам и средам в 7:00. Забронируйте место прямо сейчас через наш сайт или в приложении!»

Пример рассылки в Viber:

В Viber можно использовать изображения и кнопки для удобного взаимодействия. Визуально оформленная рассылка с фото тренера и кнопкой «Записаться» привлечет больше внимания:

» Новая тренировка в расписании! Попробуйте йогу в 8:00 по вторникам с нашим лучшим тренером Ольгой! [Записаться]».

Email-рассылка:

Для email можно сделать более детальную рассылку с описанием новой тренировки, преимуществами, фотографиями, и добавить ссылку на регистрацию.

«Мы рады сообщить о новом направлении – Йога для начинающих каждую пятницу в 18:00! Присоединяйтесь, чтобы восстановить баланс тела и души. [Узнать больше].»

2. Акции и специальные предложения

Акции — отличный способ стимулировать продажи и мотивировать клиентов на покупку абонемента, особенно в периоды сезонного снижения активности, таких как лето или праздники.

Советы по созданию эффективных предложений:

• Ограничение по времени: Укажите конкретные сроки акции, чтобы создать чувство срочности.
• Персонализация: Отправляйте предложения, основанные на предпочтениях клиентов. Например, скидка на персональные тренировки для тех, кто активно посещает групповые занятия.

Пример SMS-рассылки:

«️‍♂️ Только сегодня! Скидка 20% на покупку годового абонемента! Успейте воспользоваться предложением. Подробности на сайте.»

Пример рассылки в Viber:

С помощью Viber можно сделать яркую рассылку с изображением и кнопкой перехода на сайт:

» Черная пятница в фитнес-клубе! Скидка 30% на все абонементы. Предложение действует только 3 дня. [Купить сейчас!]»

Email-рассылка:

В email-рассылке можно дать больше информации о предложении, указать сроки акции и добавить призыв к действию.

» Время дарить подарки себе и близким! Купите годовой абонемент с 30% скидкой и получите персональную тренировку в подарок. Акция действует до конца месяца. [Подробнее].»

3. Напоминания о занятиях

Напоминания о предстоящих занятиях помогают сократить количество пропусков и повысить посещаемость, а также создают ощущение заботы и внимания.

Рекомендации по использованию напоминаний:

• Автоматизация: Настройте автоматические напоминания за 24 часа до тренировки.
• Интерактивность: В Viber-рассылках можно добавить кнопки для быстрого подтверждения или отмены участия.

Пример SMS-рассылки:

» Напоминаем, что завтра в 19:00 у вас тренировка по аэробике. Не забудьте форму и отличное настроение! »

Пример рассылки в Viber:

Viber позволяет создать интерактивное напоминание с кнопкой для отмены или переноса занятия:

«‍♂️ Привет, Анна! Ваша тренировка по пилатесу завтра в 18:00. Если хотите перенести или отменить занятие, нажмите [здесь].»

Email-рассылка:

Email можно использовать для более развернутого сообщения с полезными советами перед тренировкой или инструкциями.

«Ваше следующее занятие по йоге уже завтра в 10:00. Не забудьте взять с собой бутылку воды и полотенце. [Добавить в календарь].»

4. Поздравления с днем рождения и персонализированные предложения

Поздравления с днем рождения создают позитивное впечатление о бренде и могут мотивировать клиента посетить клуб. Персонализированные предложения, например, скидка на услуги или бесплатное занятие, помогут сделать подарок особенным.

Идеи для поздравлений:

• Интеграция с CRM: Используйте данные о дате рождения клиентов для автоматизации поздравлений.
• Персональные предложения: Предоставьте скидку или подарок, который соответствует интересам клиента.

Пример SMS-рассылки:

» С днем рождения, Ольга! Мы дарим вам 1 бесплатное занятие с персональным тренером. Запишитесь в клубе или по телефону!»

Пример рассылки в Viber:

» С днем рождения, Александр! Получите скидку 25% на следующий абонемент и 1 бесплатную тренировку. Желаем успехов и спортивных достижений!»

Email-рассылка:

Email позволяет создать красивое поздравление с изображениями и уникальными предложениями:

«С днем рождения, Мария! Мы ценим вас как нашего клиента и дарим 10% скидку на следующий абонемент. Воспользуйтесь предложением до конца месяца. [Получить подарок].»

Заключение

Массовые рассылки — это мощный инструмент для удержания клиентов и повышения их вовлеченности. Используя SMS, Viber и email, фитнес-клубы и спортивные центры могут информировать о новых предложениях, мотивировать к посещению занятий и создавать положительный имидж. Главное — это регулярность, актуальность и персонализация сообщений, чтобы каждый клиент чувствовал заботу и внимание. Правильно подобранная стратегия рассылок способна значительно улучшить клиентский опыт и повысить доходы клуба.

Рекомендации по выбору каналов для рассылок:

1. SMS — быстрый и надежный способ доставки сообщений, подходящий для коротких уведомлений и срочных сообщений.
2. Viber — отличная платформа для более интерактивных и визуально привлекательных сообщений с возможностью включать кнопки действий.
3. Email — лучший выбор для длинных и информативных сообщений, новостей и детализированных предложений.

Используйте эти каналы в комплексе, чтобы максимизировать результаты и удовлетворить разнообразные потребности ваших клиентов.

Образовательные учреждения, такие как школы, университеты, языковые курсы и тренинговые центры, сталкиваются с необходимостью эффективно коммуницировать со студентами и потенциальными учащимися. Массовые рассылки через SMS, Viber и email могут значительно облегчить этот процесс. В этой статье мы рассмотрим различные сценарии, в которых массовые рассылки помогают организациям в сфере образования повышать вовлеченность студентов, привлекать новых слушателей и информировать об актуальных мероприятиях.

Типы рассылок для образовательных учреждений

Массовые рассылки могут выполнять разные функции: от напоминаний о предстоящих занятиях до уведомлений о новых наборах на курсы и промо-акций. Рассмотрим, как каждый из типов рассылок может эффективно использоваться в образовательной сфере.

1. Напоминания о занятиях и заданиях

Студенты, особенно занятые взрослые, часто нуждаются в напоминаниях о запланированных занятиях, домашних заданиях или важных дедлайнах. Это особенно актуально для онлайн-курсов, где пропуски занятий могут негативно сказаться на прогрессе.

• Почему это важно: Напоминания снижают процент пропусков и повышают успеваемость.
• Каналы: SMS и Viber отлично подходят для оперативных напоминаний. Email — для более подробных напоминаний с материалами для подготовки.

Пример SMS:
«‍Здравствуйте, Мария! Напоминаем, что ваше занятие по курсу ‘Основы психологии’ начнется завтра в 16:00. Подготовьте вопросы по главе 3».

Пример email:
«Здравствуйте, Павел! Напоминаем, что завтра у вас занятие по курсу ‘История искусств’. В приложении — презентация, которую необходимо изучить. Ждем вас в 14:00!»

Рекомендации:

1. Используйте автоматические триггеры: Настройте систему таким образом, чтобы напоминания отправлялись автоматически за определенное количество часов до начала занятия.
2. Добавьте ссылки на полезные ресурсы: Включите в сообщение ссылки на материалы, которые могут помочь студентам подготовиться к занятию.

2. Уведомления о наборах на новые курсы и программы

Своевременные уведомления о начале нового учебного семестра, доступных курсах и открытых наборах позволяют заинтересованным студентам оперативно записаться и забронировать место.

• Почему это важно: Помогает привлекать новых студентов и удерживать внимание текущих.
• Каналы: Email и Viber — для более информативных рассылок, включающих ссылки на сайты или лендинги с деталями.

Пример Viber:
» Открыт набор на новый курс ‘Финансовая грамотность для начинающих’. Успейте записаться и получите бесплатную консультацию от преподавателя! [Подробнее]».

Пример email:
«Здравствуйте, Анастасия! Мы рады сообщить, что началась запись на курс ‘Аналитика данных’. Успейте зарегистрироваться до конца месяца и получите скидку 15%! [Узнать больше]».

Рекомендации:

1. Создайте чувство срочности: Используйте фразы типа «количество мест ограничено» или «акция действует до конца недели», чтобы мотивировать на быстрое принятие решения.
2. Включите отзывы студентов: В письмах или сообщениях добавьте реальные отзывы студентов, которые уже прошли курс. Это повысит доверие и мотивацию записаться.

3. Промо-акции и специальные предложения

Промо-акции, такие как скидки на курсы, бесплатные пробные занятия или бонусы за привлечение друга, помогают образовательным учреждениям выделиться среди конкурентов и мотивировать на повторные покупки.

• Почему это важно: Содействует увеличению продаж и вовлеченности, особенно в периоды снижения активности (например, летом).
• Каналы: Email — для подробных акций, Viber и SMS — для кратких сообщений с основными деталями.

Пример SMS:
» Специальное предложение! Запишитесь на любой наш курс до конца недели и получите скидку 20%! Не упустите шанс.»

Пример email:
«Дорогие студенты! Только до конца месяца действует акция: 2 курса по цене одного. Приведите друга и обучайтесь вместе! [Подробности]».

Рекомендации:

1. Сегментируйте аудиторию: Отправляйте предложения только тем студентам, которым они могут быть интересны (например, студентам, которые проходили вводный курс, можно предложить продвинутый).
2. Используйте A/B тестирование: Протестируйте разные варианты промо-акций и дизайна сообщений, чтобы определить, что работает лучше.

4. Приглашения на мероприятия и вебинары

Проведение открытых вебинаров, лекций или воркшопов — это отличный способ повысить интерес к вашим курсам и привлечь новых студентов. Массовые рассылки могут служить эффективным инструментом для оповещения о таких событиях.

• Почему это важно: Привлекает новых студентов и увеличивает вовлеченность существующих.
• Каналы: Email и Viber — позволяют включить больше информации и ссылок для регистрации.

Пример Viber:
» Приглашаем вас на бесплатный вебинар ‘Эффективные методы изучения иностранных языков’. Мероприятие пройдет в следующий четверг в 19:00. Зарегистрируйтесь сейчас! [Регистрация]».

Пример email:
«Приветствуем! Приглашаем вас на наше мероприятие ‘День открытых дверей’, которое пройдет 15 октября в нашем учебном центре. Приезжайте познакомиться с преподавателями и задать интересующие вас вопросы! [Регистрация]».

Рекомендации:

1. Используйте удобные формы регистрации: Включите ссылки на лендинги с удобными формами регистрации. Это упростит процесс записи на мероприятия.
2. Напоминайте о мероприятиях: После первичной регистрации отправляйте напоминания за день до мероприятия и за несколько часов до начала.

Как настроить эффективную стратегию массовых рассылок

1. Персонализация: Используйте имя студента, его предпочтения и историю взаимодействия, чтобы делать рассылки более персонализированными.
2. Оптимизация частоты: Избегайте слишком частых рассылок, чтобы не раздражать студентов. Оптимальная частота — 1-2 раза в неделю для email и 1 раз в неделю для SMS/Viber.
3. Тестирование и анализ: Проводите A/B тестирование различных типов сообщений и времени отправки, чтобы понять, какие рассылки наиболее эффективны.
4. Автоматизация: Используйте CRM и системы автоматизации рассылок для упрощения процесса и повышения точности.
5. Соблюдение законодательства: Убедитесь, что все рассылки соответствуют законам о защите данных, таким как GDPR или CCPA. Предоставьте получателям возможность легко отписаться.

Заключение

Массовые рассылки — это мощный инструмент для образовательных учреждений, который помогает эффективно взаимодействовать с существующими и потенциальными студентами, увеличивать вовлеченность и укреплять бренд. Используя SMS, Viber и email, учебные заведения могут создавать успешные маркетинговые кампании, повышать доверие и стимулировать рост продаж.

Экспериментируйте с форматами и подходами, чтобы найти то, что лучше всего работает именно для вашего образовательного учреждения!

Создание письма для email-рассылки — важный шаг в маркетинговой стратегии любого бизнеса. Письмо должно быть информативным, интересным и убедительным, чтобы привлечь внимание читателей и побудить их к действию.

Условно, создание письма можно поделить на пять основных этапов, которые мы подробно разберем ниже.

1 этап — выбор формата письма

Выделяют 6 основных форматов писем:

• Информационные письма. Этот тип писем содержит новости, информацию об услугах или продуктах, а также ответы на запросы пользователей. Информационные письма могут быть регулярными или единичными.
• Продающие письма. Такие письма направлены на привлечение клиентов к покупке товаров или услуг и содержат призывы к действиям (CTA).
• Напоминания. Эти письма напоминают пользователям об определенных событиях: мероприятиях, действиях для выполнения, важной информации и так далее.
• Рекламные письма. Этот формат писем используется для рекламы товаров или услуг с целью привлечения клиентов. Рекламные письма должны быть яркими и информативными.
• Технические письма. Эти письма сообщают пользователям о технических проблемах, обновлениях и других изменениях.
• Интерактивные письма. Данный тип писем позволяет пользователям участвовать в играх, опросах и конкурсах.

Каждый из этих форматов писем может быть использован для достижения различных целей email-рассылки. Важно выбирать подходящий формат и адаптировать его к потребностям вашей целевой аудитории.

2 этап — написание текста

Текст для email-рассылки должен быть интересным и информативным. Его основная задача — привлечь внимание читателя и побудить его к действию. Структура текста должна быть максимально простой и последовательной. Классически она состоит из введения, основной части и заключения.
Текст должен легко восприниматься пользователем, поэтому не стоит использовать сложные и непонятные термины, а вот ключевые слова и фразы, связанные с темой — наоборот. Не забудьте проверить текст на орфографические и пунктуационные ошибки.
Важно! Текст должен содержать призыв к действию (CTA), например: “Закажите наш продукт сейчас” или “Подпишитесь на нашу рассылку”, это поможет увеличить процент конверсии..

3 этап — подбор картинок

Изображение, которое используется в email-рассылке должно соответствовать теме письма, быть ярким и привлекательным для пользователя. Обратите внимание на качество изображения, ведь если оно размыто или “побито” на пиксели, ваше письмо может оттолкнуть потенциального покупателя. В письмо можно добавлять как GIF-анимацию, так и различные картинки в форматах PNG, JPEG.
Размер изображения должен быть не больше 2000×2000 пикселей, а разрешение — не менее 72 dpi. Это важно, поскольку эти параметры напрямую влияют на скорость с которой страница письма загрузится.

4 этап — Создание макета и верстка

Правильно созданный макет может значительно повысить эффективность рассылки и увеличить количество открываемых писем. Структура письма должна быть логичной и понятной для читателя. Рекомендуется начать письмо с заголовка, который должен привлекать внимание и содержать ключевую фразу. Затем можно перейти к основной части, где будет содержаться информация о продукте или услуге, а также призыв к действию. В конце письма можно добавить призыв к действию или подпись, которая будет содержать контактную информацию.

Оптимальная ширина макета — 600 пикселей: её рекомендуют использовать все почтовые сервисы. При этом длина и цвет фона могут быть любыми.

Обратите внимание на размер письма. Он зависит от вложенных файлов и объема текста. Письмо не должно весить слишком много, иначе получатели увидят надпись «Письмо показано не полностью» и ссылку на полный текст. Это значительно снижает конверсию. Не забудьте указать свои контакты, а также добавить форму для отписки. У каждого пользователя обязательно должна быть возможность отписаться от рассылки, ведь многие почтовики могут попросту отказаться отправлять ваше письмо

5 этап — Отправка

Последний, но не менее важный этап создания вашей email-рассылки. 

Как только письмо сверстано и сделана тестовая рассылка — можно отправлять для массовой аудитории. При отправке письма Вам будет необходимо заполнить несколько полей:

Тема письма — это то, что увидит первым получатель и именно от нее зависит, откроет он письмо или нет. Она должна быть цепляющей и максимально понятной. При необходимости, можно добавлять в тему эмодзи или использовать другие приемы, однако, учитывайте свою целевую аудиторию и особенности продукта.

Прехедер — это дополнение к теме письма (обычно показывается в превью в почте). Он должен быть также как и тема: простым, информативным и привлекающим внимание. Однако, иногда прехедер оставляют пустым (для этого при отправке просто поставьте пробел в форме для прехедера). 

Подводя итоги скажем, что создание качественных писем для email-рассылки — это важный элемент успешной маркетинговой кампании. Письма должны быть интересными, информативными и содержать призыв к действию для увеличения конверсии. Следуя нашим рекомендациям, вы создадите эффективное письмо для своей email-рассылки, которое поможет привлечь больше клиентов и повысить конверсию. Кроме того, грамотно созданная email-рассылка окажет положительное влияние на репутацию вашей компании.
А наш сервис SMS.BY и  поддержка с радостью вам в этом помогут!

Email‑рассылки. Что это?

Emai-рассылки — классический инструмент маркетолога, который активно используется для информирования, продвижения и, конечно, для повышения продаж. Email используют очень многие компании, ведь чтобы отправлять email-рассылки массово и получать отклик от клиентов не нужно нанимать целый штат сотрудников и тратить огромные деньги. Достаточно немного времени и личного кабинета SMS.BY, в котором есть все необходимые инструменты и большая часть процессов происходит автоматически. Вам нужно лишь подготовить макет, загрузить базу клиентов, установить время рассылки и после оценить ее эффективность.

Существует разные типы рассылок и форматы писем. Выбор наиболее подходящего чаще всего зависит от конкретной аудитории и задач, которые ставятся непосредственно перед маркетинговой компанией. 

Одними из самых популярных типов email-рассылок являются продающие и информационные. 

Продающие рассылки. Суть письма понятна из названия самой рассылки — продать, мотивировать сделать заказ.  В таком письме можно увидеть: 

• Выгоду, которую получит клиент: специальные предложения, распродаже и акции. 
• Презентацию новых продуктов или услуг.
• Подборка товаров, например к празднику или сезонные распродажи.

Информационные рассылки — это письма, которые содержат полезную и важную для пользователя информацию. Такие рассылки хороши для повышения лояльности клиентов, узнаваемости бренда и получения обратной связи. 

Например:

• Опрос или тест для получения отзывов, обратной связи о продуктах и обслуживании, а также работе сервиса.
• Небольшая статья или отсылка на страницу с полезной клиенту статьей.
• Дайджест — подборка публикаций за конкретный период или по определенной тематике.

Обратите внимание, что классификация рассылок — это не призыв создавать однотипные и скучные письма. Наполнение может варьироваться в зависимости от целей, которые вы хотите достичь. Например, добавьте промокод на скидку в приветственное сервисное письмо или же в продающей рассылке будет напоминание о важной информации.

Какие задачи можно решить с помощью email‑рассылки?

• Увеличение продаж  — сделайте подписчиков постоянными покупателями, используя воронки продаж;  
• Сбор клиентской базы — мотивируйте совершать необходимые вам действия: регистрации на сайте, подписки на группы в соцсетях и так далее;
• Увеличивайте LTV клиента (прибыль за все время сотрудничества с ним) с помощью продажи дополнительных товаров и услуг;
• Реанимация клиентов, которые когда-либо совершали покупки у вас и по каким-то причинам перестали; 
• Увеличение объема трафика на своем сайте, в социальной сети или блоге;
• Повышение узнаваемости бренда и положительного имиджа компании.

Как оценить эффективность email‑рассылки?

После создания и отправки email-рассылки необходимо оценить ее эффективность. На какие показатели статистики необходимо обратить внимание? 

• Количество доставленных писем;
• Процент открытых писем;
• Количество переходов по ссылкам;
• Количество отписок от вашей рассылки.

Чтобы достичь максимальной эффективности email-рассылок, вам необходимо постоянно анализировать их результаты, чтобы понять какие письма и в какое время наиболее эффективны. Например, создайте письма с разным дизайном и разными “плюшками”, отправьте их аудитории (разделенной на равные сегменты) и потом оцените, какой из макетов получил больший отклик. 

Инструменты, которые доступны при создании Email-рассылки через SMS.BY:

• Конструктор писем. Простой, удобный, не требующих знаний в верстке и правок в коде. Все просто: выбираем нужные блоки, перетаскиваем в поле для создания шаблона и редактируем (добавляем картинки, лого, текст, кнопки) и письмо готово.
• Готовые шаблоны. Нет дизайнера или идей, каким именно сделать письмо? Просто выберите подходящий и отредактируйте.
• Автоматическая отправка писем в необходимое для вас время.
• Анализ эффективности рассылок: доставляемость, открываемость, переходы по ссылкам, отписки.

Подведем итоги

Email-рассылка — один из лучших каналов продвижения и налаживания коммуникации с клиентами. Придерживайтесь нескольких простых правил и электронные письма станут полезным инструментом, который поможет улучшить имидж вашей компании и увеличить продажи:  создавайте уникальные письма, не злоупотребляйте количеством рассылок и рассылайте письма только с разрешения пользователей. 

На что обратить внимание при создании эффективного письма для email-рассылки все вы узнаете в следующей статье. А по настройке email-рассылок и по другим вопросам вас проконсультирует наша служба поддержки.